XII Международный конгресс по наружной рекламе в этом году собрал рекордное количество делегатов – 336! Он прошел на живописном берегу Истринского водохранилища в отеле «Мистраль» с 21 по 24 сентября. Российские OOH-операторы Transit Media Group и «Восток-Медиа», объединив усилия во времена глобальных перемен, вновь собрали на одной площадке топ-менеджеров отраслевых компаний из разных регионов России, Беларуси, Казахстана, представителей органов власти различных уровней и отраслевых ассоциаций, а также авторитетных отечественных и международных спикеров из Китая и Аргентины. Помимо содержательной деловой программы для делегатов были подготовлены сюрпризы: приветственная «ВечеРИМка» (спонсором выступила медиагруппа РИМ), атмосферная «Белая вечеринка» в честь 30-летия TMG и премьера уникального мюзикла о наружной рекламе от одного из лучших столичных театров – Театра Терезы Дуровой.
Конгресс продолжил традицию международных докладов. Иностранные спикеры открыли деловую программу первого дня. Генеральный директор компании BNR Communications Джим Лью (Китай) в своем выступлении представил актуальный срез по форматам наружной и транзитной рекламы в Китае и презентовал актуальные диджитальные кейсы. По данным Джима Лью доля наружной рекламы Китая находится на втором месте после диджитал-рынка и составляет 6%, опережая телевидение, которое, к примеру, в России занимает второе место. Китайский спикер выразил готовность стать проводником между российскими и китайскими брендами в наружной рекламе.
Президент Аргентинской Торговой палаты, основатель и генеральный директор Латиноамериканской ассоциации Out-of-Home Гильермо де Лейя (Аргентина) поделился с участниками Конгресса основными тенденциями развития OOH бизнеса в Латинской Америке и принципами работы латиноамериканской ассоциации по наружной рекламе. Также участники внимательно ознакомились со фрагментами вступительной речи президента всемирной организации наружной рекламы (WOO) Тома Годдарда на недавно прошедшем Всемирном конгрессе наружной рекламы в Лиссабоне, посвященном самым значимым вопросам развития индустрии наружной рекламы в мире.
Продолжилась деловая часть первого дня Конгресса выступлением отечественных специалистов. Андрей Байдужий (All-billboards.ru) в авторской презентации специально для Конгресса рассказал, как выглядит российский OOH на фоне крупнейших рынков (объем, динамика, доля в медиамиксе и т.д.), каков расклад сил в российском DOOH и поделился прогнозами на будущее. Об изменениях в ТОП-350 рекламодателей и появлении трех новых категорий брендов – локализованные (бывшие международные), новые локальные и новые международные, рассказал генеральный директор SA Media Group – генерального партнера Конгресса - Дмитрий Казаков. По его данным, доля старых международных компаний сократилась с 47,5% в 2021 году до 3,7% в 2023-м, а старых локальных выросла с 48,1% до 74,9%. В 2024 году прогнозируется резкий рост доли новых международных и локальных брендов, старые международные бренды продолжат терять свои позиции. При этом вновь прибывшие игроки потеснят старые локальные бренды, доля которых понизится до 67%.
Тему поддержки отечественных брендов обсудили и в рамках стартовой панельной дискуссии, которую смодерировал президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов. В сессии «Русские бренды: время ярких побед» приняли участие начальник отдела обращения отдельных видов товаров Департамента развития внутренней торговли Минпромторга России Иван Волин, начальник управления по внешним связям «Азбуки вкуса» Андрей Чурсин, директор по маркетингу «НОНТОН» Алексей Райман, медиа-директор РА SA Media Вадим Сигаев, председатель Комиссии по рекламе «ОПОРЫ РОССИИ» Мария Сидоренко, основатель и генеральный директор FASHION HUB RUSSIA и крупнейшего мультибрендового оптового b2b шоурума FHUB SHOWROOM, президент Международной ассоциации байеров International Buyers Hub Георгий Ростовщиков, председатель правления Союза операторов наружной рекламы, управляющий партнер «Восток-Медиа» Алексей Митрюшин.
Участники сошлись во мнении, что российские бренды успешно развиваются, за ними внимательно следят и помогают. При этом, рекламный рынок готов оказывать поддержку со своей стороны, однако участники призвали рекламное сообщество еще больше консолидироваться и максимально ответственно отнестись к эффективности реализации рекламных бюджетов, особенно компаний малого и среднего бизнеса. Такая поддержка поможет расти и брендам-представителям этих сфер, и экономике страны в целом.
В панельной дискуссии «Драйверы роста ООН бюджетов в планировании и закупках рекламного агентства» участники обсудили взаимодействие между операторами и агентствами. Модератор сессии генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева отметила, что это сотрудничество очень важно для развития отрасли. «Рекламные агентства – наши партнеры и друзья, они играют огромную роль на рынке коммуникаций. Наша задача – сделать их работу комфортной, чтобы они активнее отстаивали интересы отрасли внутри своих компаний».
«Рекламные агентства – наши партнеры и друзья, они играют огромную роль на рынке коммуникаций. Наша задача – сделать их работу комфортной, чтобы они активнее отстаивали интересы отрасли внутри своих компаний».
В сессии приняли участие представители SmartView, Media Connect Group, Cleantown Media, OMD OM Group, Media Instinct Group, Media Direction Group и MasterAd.
С презентацией о том, как региональному оператору увеличить доход от федеральных продаж, выступил директор по продажам медиагруппы РИМ Никита Мосеев. Он рассказал, как РИМ стал крупнейшим региональным медиахолдингом в России и вторым оператором наружной рекламы в стране, сформулировал основные проблемы небольших региональных операторов, озвучил идеи о консолидации рынка. В свою очередь, директор по маркетингу и PR РИМа Игорь Бажан рассказал, как интегрировать бренд в сердца потребителей с помощью нестандартных стратегических решений.
Отдельная секция была посвящена фармацевтическому рынку: спикеры отметили рост заинтересованности фармы в продвижении через каналы наружной рекламы. Модерировала сессию генеральный директор PHD, сопредседатель Комитета фарм-коммуникаций АКАР Ирина Романова при участии председателя Совета директоров компании «Восток-Медиа» Ильи Булыгина. Свои мнения высказали представители компаний ELEMAX, СЭЛВИМ, ПИК-ФАРМА, ЯДРАН. Фармкомпании предложили операторам провести исследования, разработать механики и создать тестовые пакеты для их продуктов, чтобы было больше заманчивых предложений для покупки и дальнейшей оценки эффективности OOH-инструмента. Также на сессии рассмотрели юридическую сторону размещения в наружной рекламе и не выявили критических особенностей: ограничения такие же, как и в других рекламных отраслях.
В сессии по недвижимости от премии Urban «Как быть заметными в наружке: яркие и нестандартные кейсы» приняли участие главный редактор журнала «ЛИЦА» и информационного портала Arendator.ru Анастасия Кременчук, директор по рекламе и маркетингу ГК ФСК Александр Лебедев и директор по продукту девелопера полного цикла «Сити21» Мария Могилевцева-Головина.
В первый день деловой программы об аудитории городского транспорта и транзитной рекламе участникам рассказал руководитель «Трансмедиа» Георгий Бандорин, с докладом о рекламе на такси участников познакомили исполнительный директор TMG Павел Михайлов и руководитель проектов «Яндекс. Такси» Оксана Новосельская, о заметности разных видов наружной рекламы и исследованиях с применением «Eye-traсker» трекеров рассказал коммерческий директор Sunlight Outdoor Терентий Никитчик.
О растущем рынке наружной рекламы в Сочи рассказал генеральный директор Bashe Group Джемал Рзго, об особенностях планирования рекламных кампаний в стремительно меняющихся реалиях российского рынка перед участниками выступил Федор Лях из OMD OM Group, о пяти годах программатика в России рассказал основатель «Сити Скрин» Алексей Петров. Директор по продажам Media Connect Group Юлия Комиссарова представила доклад о том, как OOН влияет на комплексную рекламную кампанию, формируя максимальные охваты и спрос у аудитории, а SSP-платформу для рекламного рынка DOOH презентовал руководитель отдела развития Cubic Media Алексей Лиснянский. Перед участниками также выступили генеральный директор HD Outdoor Дарья Чуйкова, представители компании Дизайнмастер Егор Крылов и Майя Папанова
О растущем рынке наружной рекламы в Сочи рассказал генеральный директор Bashe Group Джемал Рзго, об особенностях планирования рекламных кампаний в стремительно меняющихся реалиях российского рынка перед участниками выступил Федор Лях из OMD OM Group, о пяти годах программатика в России рассказал основатель «Сити Скрин» Алексей Петров. Директор по продажам Media Connect Group Юлия Комиссарова представила доклад о том, как OOН влияет на комплексную рекламную кампанию, формируя максимальные охваты и спрос у аудитории, а SSP-платформу для рекламного рынка DOOH презентовал руководитель отдела развития Cubic Media Алексей Лиснянский. Перед участниками также выступили генеральный директор HD Outdoor Дарья Чуйкова, представители компании Дизайнмастер Егор Крылов и Майя Папанова
Второй день деловой программы начался с дискуссионной сессии «Огни большого города: как реклама может взаимодействовать с городской средой». Ее модератором известный выступила архитектурный критик Мария Элькина. В ходе беседы участники обсудили какой должна быть реклама, чтобы стать бескомпромиссно замеченной потребителем, и как грамотно «вписать» носители и креатив на них в городскую среду. В сессии приняли участие архитектор, основатель и руководитель мастерской «Северин проект» Александр Балабин, руководитель Центра креативного девелопмента, индустриальный партнер Школы дизайна Высшей школы экономики, сооснователь дизайн-завода Флакон, резидент и девелопер арт-парка Никола-Ленивец, руководитель направления «Медиа» киномедиакластера Метмаш (г. Москва) Олег Гончаров, дизайнер, художник, лауреат Государственной премии РФ Андрей Логвин и генеральный директор премии Urban Ольга Хасанова, подчеркнувшая, что если реклама хочет быть эффективной и полезной, ей нужно менять формат на более заметный, креативный, динамичный, «победить смартфон, с которым постоянно взаимодействует человек».
«Мне видится разворот индустрии в сторону искусства: не исключаю, что в скором времени реклама перейдет в разряд значимой достопримечательности города», - отметила Ольга Хасанова.
Заместитель генерального директора Информационного агентства «Интерфакс» Юрий Погорелый смодерировал открытую дискуссию «Место наружной и транзитной рекламы в современном информационном пространстве. Актуальные вопросы государственного регулирования и саморегулирования отрасли». Большой акцент участники беседы сделали на законодательную безопасность: по мнению председателя правления Союза операторов наружной рекламы и управляющего партнера «Восток-Медиа» Алексея Митрюшина, это главный залог успешного функционирования отрасли. Заместитель председателя Комитета Госдумы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Евгений Попов призвал отрасль прислушаться к запросам малого и среднего бизнеса, подчеркнув важность поддержки этих направлений. В обсуждении приняли участие заместитель председателя Комитета Госдумы РФ по экономической политике Станислав Наумов, директор по маркетингу и монетизации OZON Олег Дорожок, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР) России Валентин Смоляков, независимый эксперт, экс-директор по маркетингу и стратегии «Gallery» Марина Сурыгина.
Также во второй день деловой программы в отдельном зале состоялось заседание Союза операторов транзитной рекламы. Представители транзитной рекламы обсудили развитие и регулирование регионального транзита в России.
В ходе авторской презентации «Особенности использования государственной символики в рекламе» директор Центра междисциплинарных исследований Института государственного и муниципального управления Высшей школы экономики, кандидат экономических наук Марат Зембатов напомнил, какие законы регулируют использование государственной символики в рекламе, как данная тема обыграна в известных советских фильмах и мультфильмах, и уже ставших классикой социальной рекламы роликах из сетки вещания телевидения 1990-х и 2000-х годов.
Финальный круглый стол прошел под модераторством директора по работе с клиентами Коммуникационного агентства ARENA (группа АДВ) Марии Кожевниковой и был посвящен эволюции социальной рекламы. О важности данного блока работы для всех игроков рынка высказались заместитель генерального директора АНО «Национальные приоритеты» Ирина Осадчая, заместитель генерального директора Института развития интернета Андрей Воронков, председатель правления Союза операторов наружной рекламы Алексей Митрюшин, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков, руководитель общественной организации «Российские студенческие отряды» Дмитрий Парамонов.
В ходе авторской презентации «Особенности использования государственной символики в рекламе» директор Центра междисциплинарных исследований Института государственного и муниципального управления Высшей школы экономики, кандидат экономических наук Марат Зембатов напомнил, какие законы регулируют использование государственной символики в рекламе, как данная тема обыграна в известных советских фильмах и мультфильмах, и уже ставших классикой социальной рекламы роликах из сетки вещания телевидения 1990-х и 2000-х годов.
Финальный круглый стол прошел под модераторством директора по работе с клиентами Коммуникационного агентства ARENA (группа АДВ) Марии Кожевниковой и был посвящен эволюции социальной рекламы. О важности данного блока работы для всех игроков рынка высказались заместитель генерального директора АНО «Национальные приоритеты» Ирина Осадчая, заместитель генерального директора Института развития интернета Андрей Воронков, председатель правления Союза операторов наружной рекламы Алексей Митрюшин, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков, руководитель общественной организации «Российские студенческие отряды» Дмитрий Парамонов.
В рамках Конгресса Союз операторов наружной рекламы и Молодежная общероссийская общественная организация «Российские студенческие отряды» подписали соглашение об информационном сотрудничестве в целях усиления роли и деятельности студенческих отрядов на территории России.
Заключительным аккордом деловой программы Конгресса стала эксклюзивная лекция Вячеслава Дубынина – ведущего специалиста России в области физиологии, нейробиологии и психофармакологии, доктора биологических наук, профессора Биологического факультета МГУ им. Ломоносова. В ходе выступления под названием «Наружная реклама и мозг: знания, эмоции, триггеры», он рассказал о факторах, которые делают наружную рекламу более заметной и запоминающейся с точки зрения влияния на человеческий мозг. Так, среди них, динамика и звук, объемные и необычные объекты, человеческое лицо с яркой мимикой и эмоциями (в том числе особенно лица знаменитых персон и персонажей), числовые и символические изображения денег и др. Главными же триггерами для человека являются врожденно известные запускающие стимулы (к примеру, родительское поведение и т.п.), а значит изображение младенца всегда будет вызывать интерес к рекламе. Большой интерес вызывает «серийная» реклама, в которой развитие сюжета нарастает от ролика к ролику, юмор и яркие рифмы в слоганах.
В завершении Конгресса на традиционном Гала-ужине делегаты увидели премьеру первого в России мюзикла о наружной рекламе от уникальной команды искрометного Театра Терезы Дуровой под названием «Реклама.Мечта!». Вместе с главным героем зрители отправились на поиски «Мечты» в город «Рекламогорск». Несмотря на жесткую конкуренцию, бесконечную борьбу за выживание, отчаяние и несбывшиеся надежды, вместе с Героем они все-таки нашли свою Мечту и стали свидетелями неожиданной развязки сюжета!
Повторный показ мюзикла уже запланирован в рамках Национального рекламного форума, который пройдет в Москве в ноябре.
Повторный показ мюзикла уже запланирован в рамках Национального рекламного форума, который пройдет в Москве в ноябре.
Благодарим партнеров Конгресса и отдельно выражаем большую благодарность Группе заботы о делегатах (студенты-волонтеры Московского Политеха)!
Генеральный партнер – SA Media
Индустриальный партнер: Медиагруппа РИМ
При поддержке: АКАР и СОНР
Генеральный информационный партнер: Информационное агентство «Интерфакс»
Индустриальный информационный партнёр: ADPASS
Генеральный маркетинг-партнер: SOSTAV
Официальные партнеры: OMD, Sunlight Outdoor, Дизайнмастер, Мособлреклама
Партнер сессии недвижимости: Urban Awards
Партнеры: Media Connect Group, «РАСВЭРО», «Трансмедиа», HD OUTDOOR, ЭФИР, Cubic Media, RTB.Sape, Рекламное агентство МОСТ, МОСКВА СИТИ, 2 ЭТАЖ, Cleantown Media, Bashe Group, Tor Media, ДиМедиа, РА Перспектива
Специальные партнеры: Театр Терезы Дуровой и Московский Политех
Официальный партнер алкогольной продукции – АСТ
Информационные партнеры: РБК, Outdoor Media, Телеканал 360, Телеканал «Пробизнес», ТГ-канал Sosindex, ТГ-канал «Русская наружка», OOH-Mag
Генеральный партнер – SA Media
Индустриальный партнер: Медиагруппа РИМ
При поддержке: АКАР и СОНР
Генеральный информационный партнер: Информационное агентство «Интерфакс»
Индустриальный информационный партнёр: ADPASS
Генеральный маркетинг-партнер: SOSTAV
Официальные партнеры: OMD, Sunlight Outdoor, Дизайнмастер, Мособлреклама
Партнер сессии недвижимости: Urban Awards
Партнеры: Media Connect Group, «РАСВЭРО», «Трансмедиа», HD OUTDOOR, ЭФИР, Cubic Media, RTB.Sape, Рекламное агентство МОСТ, МОСКВА СИТИ, 2 ЭТАЖ, Cleantown Media, Bashe Group, Tor Media, ДиМедиа, РА Перспектива
Специальные партнеры: Театр Терезы Дуровой и Московский Политех
Официальный партнер алкогольной продукции – АСТ
Информационные партнеры: РБК, Outdoor Media, Телеканал 360, Телеканал «Пробизнес», ТГ-канал Sosindex, ТГ-канал «Русская наружка», OOH-Mag
