НТВ выпускает шоу «Маска», ставшее лучшим развлекательным шоу последних 6 лет и лучшим музыкальным шоу последних 9 лет, а также успешные лайфстайл бренды: «Квартирный вопрос», «Дачный ответ», «Чудо техники», «Живая еда» и другие.
Социальная миссия НТВ отражена в проектах «Ты супер!», «Ты супер! 60+», «Путешествие Деда Мороза с НТВ». Визитными карточками информационного вещания канала являются программы «Сегодня», «Итоги недели», «Центральное телевидение».